Reseptitori voi saada palkkion joistakin sivustolla olevista linkeistä. Tällainen linkki voi ohjata esimerkiksi verkkokauppaan, palveluun tai muuhun ulkopuoliseen kohteeseen. Jos kävijä tekee linkin kautta ostoksen tai muun kumppaniohjelmassa määritellyn toimenpiteen, sivusto voi saada siitä korvauksen. Korvaus ei tavallisesti lisää ostajan maksamaa hintaa, mutta ehdot, hinnat, saatavuus ja mahdolliset edut määräytyvät aina kohdesivustolla.
Kumppanuussuhde ei takaa positiivista arviota, korkeaa pistemäärää, näkyvyyttä tai sijoitusta. Sivusto saattaa sisältää mainoslinkkejä, mutta ne eivät vaikuta toimitukselliseen sisältöömme. Tämän ilmoituksen tarkoitus on tehdä kaupallinen mahdollisuus näkyväksi ennen kuin päätät klikata linkkiä tai tehdä ostoksen.
Mitä kumppanuuslinkki tarkoittaa?
Kumppanuuslinkki, josta käytetään myös nimityksiä mainoslinkki, affiliate-linkki ja kumppanilinkki, on linkki, jonka avulla linkin välittäjä voidaan tunnistaa kumppaniohjelmassa. Linkki voi sisältää teknisen tunnisteen. Sen avulla ohjelman ylläpitäjä voi yhdistää tietyn vierailun tai ostoksen siihen sivustoon, jolta kävijä tuli.
Käytännössä toimintamalli on yksinkertainen: julkaisija linkittää tuotteeseen tai palveluun, lukija siirtyy ulkopuoliseen palveluun ja mahdollinen korvaus määräytyy kyseisen kumppaniohjelman ehtojen mukaan. Korvaus voi perustua esimerkiksi toteutuneeseen ostoon, hyväksyttyyn tilaukseen tai muuhun ennalta määriteltyyn tapahtumaan. Kaikki linkit eivät ole kumppanuuslinkkejä, eikä kaikesta linkkiliikenteestä synny korvausta.
Suomen kuluttajansuojalain mukaan markkinoinnista on käytävä selkeästi ilmi sen kaupallinen tarkoitus sekä se, kenen lukuun markkinoidaan. Mainonnan on myös oltava vaivatta tunnistettavissa. [1] Kilpailu- ja kuluttajavirasto (KKV) käsittelee nimenomaisesti myös affiliate-linkit kaupallisen yhteistyön muotona silloin, kun linkin jakamisesta, klikkauksista tai linkin jälkeisistä ostoista maksetaan korvausta. [3]
Miten Reseptitori suhtautuu mainoslinkkeihin?
Reseptitori on reseptisisältöön keskittyvä julkaisu. Reseptien ensisijainen tavoite on auttaa lukijaa valmistamaan ruokaa kotona: ainesosamäärien, työvaiheiden, ajoituksen, säilytysohjeiden ja käytännön vaihtoehtojen pitää palvella tätä tarkoitusta. Esimerkiksi Pizza Margherita -reseptissä, lohikeitossa tai pasta carbonarassa reseptin toimivuus ei riipu siitä, klikataanko mitään ulkoista linkkiä.
Jos sivulla on kumppanuuslinkki, pyrimme tekemään kaupallisen luonteen selväksi joko sivun alun ilmoituksella, linkin välittömällä merkinnällä tai molemmilla. Merkintätapa riippuu sivun rakenteesta ja siitä, onko kyse yksittäisestä linkistä vai laajemmasta kaupallisesta sisällöstä. KKV:n linjauksen mukaan, jos mainoslinkki sijaitsee sisällössä, joka ei muuten ole selvästi markkinointia, linkin välittömässä yhteydessä on kerrottava mainonnasta; lisäksi julkaisun alkuun tarvitaan selkeä ilmoitus, jos linkkejä ei huomata heti. [3]
Emme pidä mainoslinkkiä tuotteen laadun, reseptin onnistumisen tai lukijan tarpeisiin sopivuuden todisteena. Linkki ei myöskään tarkoita, että ulkopuolinen toimija olisi kirjoittanut, hyväksynyt tai määrännyt sivun toimituksellisen sisällön, ellei tästä erikseen kerrota.
Toimituksellisen sisällön ja mainonnan ero
| Tilanne | Mitä se tarkoittaa lukijalle? | Miten suhtaudumme siihen? |
|---|---|---|
| Toimituksellinen resepti- tai tietoartikkeli | Sisällön tarkoitus on tarjota ohjeita, taustaa tai käytännön apua. | Korostamme selkeitä määriä, toteutuskelpoisia työvaiheita ja olennaisia rajoituksia. |
| Kumppanuuslinkki | Linkin kautta syntyvä hyväksytty tapahtuma voi tuottaa sivustolle korvauksen. | Kaupallinen yhteys pyritään ilmoittamaan näkyvästi. |
| Maksettu kaupallinen yhteistyö | Yritys maksaa sisällöstä, näkyvyydestä tai muusta sovitusta markkinoinnista. | Sisällön mainosluonne ja mainostaja on kerrottava selkeästi. |
| Tavallinen ulkoinen linkki | Linkki voi johtaa lisätietoon ilman, että sivustolle maksetaan korvausta. | Linkitys ei yksin tarkoita suositusta, yhteistyötä tai vastuuta kohdesivustosta. |
KKV:n yleisohje on, että kaupallisia viestejä ei saa piilottaa muuhun sisältöön, mainostajan on käytävä ilmi ja mainos on erotettava muusta sisällöstä. [2] Nämä periaatteet ovat Reseptitorin merkintätavan lähtökohta.
Miksi ilmoitus on tärkeä?
Lukijalla on oikeus tietää, milloin sisällössä voi olla kaupallinen kannustin. Avoin ilmoitus ei tarkoita, että jokainen linkitetty tuote olisi huono, eikä se tarkoita, ettei tuotteesta voisi olla lukijalle hyötyä. Se antaa kuitenkin olennaisen taustatiedon, jonka avulla lukija voi arvioida sisältöä omista lähtökohdistaan.
Ruokasisällössä kaupallinen yhteys voi liittyä esimerkiksi keittiövälineeseen, raaka-aineeseen, ateriapalveluun, kirjaan tai verkkokauppaan. Reseptin kohdalla kannattaa silti erottaa kaksi asiaa toisistaan: reseptin valmistamiseen tarvittavat perusasiat ja mahdollinen kaupallinen linkki tiettyyn tuotteeseen. Useimmiten onnistuneen ruoan kannalta merkittävämpiä ovat oikea tekniikka, raaka-aineen laatu, lämpötila, kypsennysaika ja maustaminen kuin tietty tuotemerkki.
Ilmoituksen tarkoitus ei ole kehottaa ostamaan. Päätös klikata, vertailla vaihtoehtoja, ostaa tai olla ostamatta kuuluu aina lukijalle. Ennen ostoa on järkevää tarkistaa ainakin tuotteen kokonaishinta, toimituskulut, palautusehdot, saatavuus ja myyjän omat sopimusehdot. Jos sivulla mainitaan hinta, se voi muuttua kohdesivustolla ilman, että Reseptitori voi vaikuttaa muutokseen.
Mitä kumppanuuslinkki ei tarkoita?
- Se ei automaattisesti tarkoita puolueellista suositusta. Mahdollinen korvaus kerrotaan juuri siksi, että lukija voi tunnistaa kaupallisen yhteyden.
- Se ei ole lupaus halvimmasta hinnasta. Hinnat, kampanjat ja toimitusehdot voivat vaihdella nopeasti.
- Se ei tarkoita, että kaikki sivun linkit ovat mainoksia. Sivustolla voi olla myös tavallisia sisäisiä ja ulkoisia viittauksia.
- Se ei tee Reseptitorista myyjää. Mahdollinen ostosopimus, maksu, toimitus, palautus ja asiakaspalvelu ovat yleensä lukijan ja kohdesivuston välisiä asioita.
- Se ei korvaa omaa harkintaa. Tarkista aina kohdesivuston ajantasaiset tiedot ennen tilaamista.
Merkinnät käytännössä
Selkein merkintä on sellainen, jonka lukija havaitsee ilman etsimistä ja ymmärtää heti. KKV suosittelee käyttämään sanaa mainos ja edellyttää, että kaupallisesta tarkoituksesta sekä mainostavasta yrityksestä tai tunnistettavasta kaupallisesta nimestä kerrotaan näkyvästi. [3]
Yksittäisen linkin yhteydessä merkintä voi olla esimerkiksi ”Mainoslinkki” tai ”Mainos [yrityksen nimi]”. Jos kokonainen julkaisu on kaupallinen yhteistyö, merkintä tehdään julkaisun alkuun tai otsikkoon tavalla, josta yhteistyökumppani käy ilmi. Pelkkä vaikeasti havaittava alaviite, epäselvä lyhenne tai sivun alalaitaan piilotettu tieto ei palvele lukijan mahdollisuutta tunnistaa markkinointi vaivatta. [2]
Merkinnän kieli on myös tärkeä. Koska Reseptitori julkaisee sisältöä suomeksi, ilmoitusten tulee olla suomeksi ja ymmärrettäviä ilman markkinointialan sanastoa. Tavoite ei ole täyttää sivua varoituksilla, vaan tarjota olennainen tieto oikeassa kohdassa.
Yksityisyys, evästeet ja seuranta
Kumppanuuslinkki voi sisältää teknisen tunnisteen, jolla kumppaniohjelma mittaa linkin kautta tullutta liikennettä tai mahdollista tapahtumaa. Seurannan tarkka toteutus vaihtelee palveluntarjoajittain: kyse voi olla esimerkiksi linkin parametrissa olevasta tunnisteesta, evästeestä tai muusta kohdesivuston käyttämästä tekniikasta. Tästä syystä kohdesivuston oma tietosuojaseloste ja evästekäytäntö ovat aina merkityksellisiä ennen kuin hyväksyt sen valintoja tai ostat palvelun.
Reseptitorin omista käytännöistä kerromme tietosuojakäytännössä ja evästekäytännössä. Nämä sivut kuvaavat Reseptitorin toimintaa; ulkopuolinen verkkokauppa tai palvelu vastaa omista henkilötietojen käsittelyä, evästeitä ja käyttöehdoista koskevista ratkaisuistaan.
Emme kehota lähettämään maksutietoja, henkilötunnuksia tai muita arkaluonteisia tietoja sähköpostilla Reseptitorille kumppanuuslinkkiin liittyvän kysymyksen vuoksi. Ostoon, toimitukseen tai laskutukseen liittyvät tiedustelut kannattaa osoittaa ensisijaisesti myyjälle. Sivustoa koskevista kysymyksistä voi olla yhteydessä yhteystietosivun kautta.
Toimituksellinen riippumattomuus käytännössä
Toimituksellinen riippumattomuus tarkoittaa meille sitä, että kaupallinen mahdollisuus ei yksin ratkaise, mistä aiheista kirjoitetaan tai miten niistä kirjoitetaan. Hyödyllisyys, selkeys, reseptin toteutuskelpoisuus ja lukijalle olennaiset rajoitukset ovat tärkeämpiä kuin se, onko aiheeseen mahdollista liittää kumppanuuslinkki.
Arvioivassa tai vertailevassa sisällössä pyrimme kertomaan myös rajoituksista. Tuote voi esimerkiksi olla hankalasti saatavilla, tarpeettoman kallis suhteessa käyttötarkoitukseen, liian erikoistunut tavalliseen kotikeittiöön tai korvattavissa yksinkertaisemmalla välineellä. Reseptisisällössä annamme mahdollisuuksien mukaan myös käytännöllisiä korvaavia vaihtoehtoja: jos erikoisraaka-ainetta ei löydy, lukijan pitäisi pystyä arvioimaan, mikä lähellä oleva vaihtoehto toimii ja mitä se mahdollisesti muuttaa maussa tai rakenteessa.
Lisää periaatteistamme on sivulla Toimituksellinen linja. Julkaisijaa ja sivuston taustaa koskevia tietoja löytyy sivulta Tietoa meistä.
Lukijan muistilista ennen kuin klikkaat tai ostat
- Tunnista merkintä. Jos linkin tai sivun yhteydessä lukee mainoslinkki, mainos tai kaupallinen yhteistyö, ota tieto huomioon arvioidessasi sisältöä.
- Tarkista myyjä. Selvitä, keneltä olet ostamassa ja mitä yhteystietoja, toimitusehtoja sekä palautusohjeita myyjä antaa.
- Vertaile kokonaiskustannusta. Pelkkä tuotteen lähtöhinta ei välttämättä sisällä toimitusta, palvelumaksuja tai muita kuluja.
- Lue ehdot kohdesivustolta. Kampanjat, alennukset, varasto- ja toimitustilanne voivat muuttua.
- Älä osta vain linkin vuoksi. Reseptin voi usein valmistaa jo omistamillasi välineillä tai helposti saatavilla olevilla raaka-aineilla.
Usein kysytyt kysymykset
Maksaako lukija enemmän, jos hän käyttää kumppanuuslinkkiä?
Tyypillisesti kumppanuuskorvaus maksetaan myyjän tai kumppaniohjelman ehtojen mukaisesti, eikä se sellaisenaan korota ostajan hintaa. Emme kuitenkaan voi luvata tätä jokaisen ulkopuolisen palvelun, kampanjan tai maksutilanteen osalta. Tarkista aina lopullinen hinta ostoskorissa ja kohdesivuston ehdoista.
Saako Reseptitori palkkion jokaisesta linkistä?
Ei välttämättä. Sivustolla voi olla sisäisiä linkkejä, tavallisia ulkoisia lähdeviittauksia ja mahdollisia mainoslinkkejä. Kumppanuuskorvauksen syntyminen riippuu lisäksi siitä, mitä kumppaniohjelma kulloinkin hyväksyy korvattavaksi tapahtumaksi.
Voiko reseptin tehdä ilman linkitettyä tuotetta?
Usein voi. Reseptin ainesosat, määrät ja työvaiheet ovat lähtökohta. Jos tietty väline tai raaka-aine on tärkeä lopputulokselle, pyrimme kuvaamaan sen roolin ja mahdollisen vaihtoehdon. Lisää valmistettavia ruokaohjeita löytyy kaikista resepteistä.
Onko tämä oikeudellista neuvontaa?
Ei. Tämä sivu kertoo Reseptitorin käytännöstä ja avoimuusperiaatteista. Yritysten, sisällöntuottajien ja kumppaniohjelmien omiin velvollisuuksiin voi liittyä tapauskohtaisia kysymyksiä. Niissä kannattaa tutustua viranomaisohjeisiin ja tarvittaessa pyytää asiantuntija-apua.
Miten voin kysyä sivuston linkeistä tai ilmoituksista?
Jos jokin merkintä on epäselvä tai haluat kysyä Reseptitorin käytännöstä, ota yhteyttä yhteystietojen kautta. Emme voi ratkaista ulkopuolisen myyjän tilaus-, maksu- tai palautusasiaa, mutta voimme vastaanottaa palautetta sivustomme merkintöjen selkeydestä.
Yhteenveto
Kumppanuuslinkki on mahdollinen tulonlähde, ei toimituksellinen suositusleima. Kun sivusto voi saada korvauksen linkin kautta tehdystä tapahtumasta, asiasta pitää kertoa selkeästi. Reseptitorissa mahdolliset mainoslinkit eivät määritä sitä, millaista resepti- ja ruokatietoa julkaistaan, eikä kumppanuussuhde takaa myönteistä käsittelyä. Haluamme, että lukija voi erottaa toimituksellisen sisällön ja kaupalliset yhteydet toisistaan sekä tehdä ostopäätöksensä riittävien tietojen varassa.